标题结构准备先写核心对象、用户问题与正文答案，再决定使用清单、比较或教程形式。不同结构应对应不同内容。
可以把标题中的每个强词圈出来核对。“完整”是否覆盖了必要步骤，“对比”有没有同条件对象，“解决”是否真的提供可执行办法。删去不成立的承诺，标题仍应说明问题。
标题是对正文内容的承诺。包含问题、对象与必要条件，通常比只写情绪更有助于理解。标题吸引来的观众要在正文里找到对应答案，涉及效果、数据和个人经历的表述必须有材料支持。
准备平台展示长度和已有标题，检查是否重题。数字标题必须有对应项目，结果型标题必须有证据，不能先写漂亮标题再给正文补故事。
文案修改不只追求读起来顺，还要保留因果和条件。短表达容易把限制删掉，首图、标题与正文放在一起审查。需要吸引点击时选择具体信息，不借夸张情绪代替事实。